От чего зависит конверсия лендинга

Лендинг создается для выполнения конкретных целей. Посетитель одностраничного сайта должен совершить покупку, оформить заявку или оставить свои контактные данные. Конверсия — это отношение количества пользователей, выполнивших целевое действие, к общему числу гостей сайта. Чем выше этот показатель, тем больше клиентов получит бизнес.

Как рассчитать

Вычислить конверсию можно на основе статистики действий посетителей. Для получения итогового значения нужно:

• взять количество пользователей, совершивших целевое действие;
• разделить его на общее число посетителей.
• умножить результат на 100%.

Если из 100 гостей сайта 15 человек совершают заказ, конверсия составляет 15%. Важно, что целевым считается только конкретное действие, приносящее отдачу бизнесу. Если пользователь просто дочитал текст до конца и закрыл браузер, его посещение не учитывается как конверсионное.

Какой показатель считается нормальным?

Конверсия одностраничника зависит от его тематики. При продаже дорогих или узкоспециализированных товаров 0,5% часто считаются хорошим значением. В более популярных нишах этот показатель достигает 20 – 30%. На классических многостраничных сайтах он редко поднимается выше 10%.

Прямое сравнение процентов уместно только при работе с лендингами одной и той же тематики. Значения могут отличаться и в зависимости от региона: например, спрос на дорогие вещи в Москве обычно оказывается выше, чем в Иркутске.

От чего зависит

Эффективность страницы зависит как от ее качества, так и от внешних факторов. Рассмотрим самые важные аспекты.

• Определение целевой аудитории. Если потребности посетителей выделены неверно, ситуацию не исправит даже самое удачное оформление.
• Дизайн. Внешний вид лендинга должен соответствовать его тематике и чувствам гостей. Если одностраничник сделан небрежно или использует неподходящую цветовую гамму, его эффективность будет низкой.
• Удобство восприятия. Простой текст, наглядные изображения и грамотное расположение блоков помогут удержать внимание.
• Предложение дополнительной выгоды. Скидки и ограниченные по времени акции побуждают клиента быстрее определяться с решением.
• Отсутствие лишних сложностей. Не заставляйте клиента читать длинные тексты и разместите кнопку «Заказать» на видном месте.

Как повысить конверсию

Для получения хорошего результата важно не только предложить уникальный продукт, но и создать эффективную продающую страницу:

• разработать подходящий дизайн;
• продумать технические вопросы, такие как отправка данных через формы;
• настроить сбор и анализ статистики.

Для экономии времени и денег удобно использовать конструкторлендингов Nethouse. Он позволяет создавать одностраничники на основе готовых шаблонов, которые изначально заточены под достижение максимальной конверсии. Все изменения в макет вносятся простым редактированием и перетаскиванием блоков. Конструктор Nethouse позволяет владельцу бизнеса сфокусироваться на аудитории и продукте, не отвлекаясь на вопросы разработки дизайна и технические аспекты.